Как ни странно большинство современных бизнесов даже не задумываются о разработке бренд-бука для собственной сети, не говоря уже о франшизной, а стоило бы….
Для того, чтобы нагляднее объяснить важность наличия бренд-бука представим что вы франчайзи и приобрели франшизу. Например - кофейню. И вот в процессе подготовки к открытию перед вами встает ряд вопросов:
Логотип франчайзера у вас вроде бы есть, но в каком цвете его лучше использовать? какую сделать подложку для вывески? какой шрифт должен быть в меню? как оформить ценники? какого цвета должны быть диваны? какой будет дизайн у фирменных карт? и какие фартуки пошить для бариста?
Единственным верный ответ на все эти вопросы может дать только Бренд-бук. Приобретая франшизу каждый партнер должен быть поставлен в жесткие рамки по оформлению торговой точки и всем материалам используемым в работе.
В каждом случае, когда партнер принимает решение об элементах фирменного стиля самостоятельно, он все дальше уходит от соблюдения единой концепции бренда, и ваша сеть неминуемо теряет узнаваемость.
Основная задача Бренд-бука обеспечивать единство концепции и узнаваемость бренда вне зависимости от географии торговых точек. Хотите узнать как грамотно разработать бренд-бук? Следите за нашим блогом.